Eine Berliner Bank engagiert Brad Pitt — damit er nichts sagt. Trade Republic startet die größte Werbekampagne ihrer Firmengeschichte. Im Spot des zweifachen Oscar-Preisträgers fällt kein einziges Wort
In einem leeren, schwarzen Raum blickt Brad Pitt direkt in die Kamera. Eine Erzählstimme nennt drei Konditionen: kostenloses Konto mit Karte, zwei Prozent Zinsen, Investieren ab einem Euro. Der Spot endet mit der Frage „Was bietet deine Bank?“. Schnitt.
Die Kampagne läuft seit heute europaweit im Fernsehen, auf Streaming-Plattformen und auf allen relevanten digitalen Kanälen. Wie hoch das Honorar für Brad Pitt ausfällt und wie groß das Gesamtbudget der Kampagne ist, kommuniziert Trade Republic nicht. Eine Hollywood-Gage für die Hauptrolle im Spot wird es wohl gewesen sein.
Foto: PR
Trade Republic gehört zu den größten Neobrokern Europas. Nach eigenen Angaben verwaltet die Berliner Bank ein Vermögen von über 150 Milliarden Euro für mehr als zehn Millionen Kund:innen in 18 europäischen Ländern. Seit Dezember 2023 verfügt das Unternehmen über eine deutsche Vollbanklizenz, ausgestellt von der BaFin. Der Kern des Geschäftsmodells liegt im günstigen Wertpapierhandel und in der Verzinsung von nicht investiertem Kundenguthaben. Mit kostenlosen Sparplänen, kostenfreiem Konto und Cashback auf Kartenzahlungen positioniert sich Trade Republic als digitale Alternative zu klassischen Hausbanken.
Die Wahl eines Hollywood-Stars für eine Finanzkampagne ist nicht ungewöhnlich. Ungewöhnlich ist, wie Brad Pitt eingesetzt wird. Nicht seine Persönlichkeit, nicht seine Stimme — nur seine Anwesenheit. Der A-Lister als visuelles Zitat, nicht als Erzähler.
Was Trade Republic damit kommuniziert: Wir brauchen unsere Produkte nicht zu erklären. Eine selbstbewusste Botschaft — und eine kalkulierte. Brad Pitt zieht Aufmerksamkeit. Den Rest soll die Bank selbst erledigen.
„Wir bieten den Menschen heute mehr für ihr Geld. Genau das wollen wir so einfach und klar wie möglich zeigen“, sagt Christian Hecker, Co-Founder von Trade Republic, in der Mitteilung zur Kampagne. „Keine leeren Versprechen, keine komplizierten Botschaften.“
Wie alle Trade-Republic-Spots wurde auch dieser ohne externe Werbeagentur entwickelt. Mit Brad Pitt setzt das Unternehmen erstmals einen weltweit bekannten Star ein — und überlässt ihm die einfachste mögliche Rolle: anwesend zu sein. Ob Schweigen am Ende mehr verkauft als Worte, werden jedoch erst die kommenden Monate zeigen.
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