Beauty-Hype „Glass Skin“: Gekommen, um zu bleiben
„Glass Skin“ ist ein Schönheitsideal aus Korea, das sich über die letzten Monate vom angesagten Trend zum ikonischen Look weiterentwickelt hat.
Brigitte Haase
11. Oktober 2026
Vichy Laboratoires hat Emily DiDonato zur globalen Markenbotschafterin ernannt. Die Wahl des internationalen Models und Wellness Advocates ist weniger überraschend, als sie auf den ersten Blick wirkt – sie spiegelt vielmehr eine Entwicklung wider, die die Beauty-Branche seit einigen Jahren prägt: den Übergang von klassischer Schönheitskommunikation hin zu einem ganzheitlichen Gesundheitsverständnis
DiDonato, die ihre Karriere mit 17 Jahren begann und über ein Jahrzehnt zu den gefragtesten Gesichtern der internationalen Modeindustrie zählte, steht heute für ein anderes Narrativ als das des reinen Runway-Models. Neben ihrer Arbeit vor der Kamera hat sie sich als zertifizierte Yoga-Lehrerin und Nutrition Coach weitergebildet und nutzt ihre Plattform, um über mentale Gesundheit, Selbstfürsorge und Balance zu sprechen.
Mit der Ernennung DiDonatos positioniert sich Vichy klar in einem Marktumfeld, das sich zunehmend in Richtung „Integrative Beauty“ bewegt. Hautpflege wird dabei nicht isoliert betrachtet, sondern als Bestandteil eines umfassenderen Gesundheitskonzepts verstanden – verknüpft mit Ernährung, Bewegung und mentalem Wohlbefinden.
Für eine Marke, die sich seit Jahrzehnten auf dermatologisch entwickelte Pflege spezialisiert und von über 80.000 Dermatolog:innen weltweit empfohlen wird, ist dieser Schritt folgerichtig. Die Zusammenarbeit unterstreicht den Anspruch, dermatologische Expertise stärker mit Lebensstilthemen zu verbinden – ohne dabei den wissenschaftlichen Kern der Marke aufzugeben.
DiDonatos Werdegang steht exemplarisch für einen Generationenwechsel in der Beauty-Kommunikation. Während ihre frühen Kampagnen stark von klassischen Schönheitsidealen geprägt waren, hat sich ihr öffentlicher Auftritt mit der Zeit spürbar verändert. Heute spricht sie offen über Mutterschaft, mentale Belastung und die Notwendigkeit, Gesundheit langfristig zu denken.
Diese Entwicklung macht sie für Marken interessant, die sich von rein ästhetischer Bildsprache lösen möchten. DiDonato fungiert dabei weniger als Projektionsfläche, sondern als vermittelnde Figur zwischen Fachwissen und Alltag – ein Ansatz, der vor allem im digitalen Raum an Glaubwürdigkeit gewinnt.
Foto: PR
Die Partnerschaft fällt in eine Phase, in der der Wellness-Sektor weiter wächst und Beauty-Marken zunehmend unter Druck stehen, ihre Relevanz neu zu definieren. Konsument:innen erwarten Transparenz, wissenschaftliche Fundierung und eine klare Haltung – insbesondere im sensiblen Bereich der Haut- und Kopfhautgesundheit.
Vichy nutzt die Zusammenarbeit, um diesen Anspruch kommunikativ zu schärfen. DiDonato soll künftig nicht nur in Kampagnen auftreten, sondern auch als Stimme in der digitalen Markenkommunikation fungieren.
Die Entscheidung für Emily DiDonato ist damit weniger ein klassisches Ambassador-Modell als vielmehr Teil einer strategischen Neuausrichtung. Schönheit wird nicht länger als Zustand verstanden, sondern als Prozess – beeinflusst von biologischen, psychologischen und sozialen Faktoren.
Dass Vichy diesen Ansatz mit einer Persönlichkeit verbindet, die selbst einen sichtbaren Wandel durchlaufen hat, passt in eine Zeit, in der Glaubwürdigkeit wichtiger ist als makellose Inszenierung. Ob sich diese Haltung langfristig im Markt durchsetzt, bleibt abzuwarten. Als Signal in Richtung einer reflektierteren Beauty-Kultur ist die Entscheidung jedoch eindeutig zu lesen.
„Glass Skin“ ist ein Schönheitsideal aus Korea, das sich über die letzten Monate vom angesagten Trend zum ikonischen Look weiterentwickelt hat.
Die Antwortet lautet: „Swiss Pristine“ und setzt auf Gletschermineralien, Biotechnologie und Hautbarriere-Forschung.
Für glatte und gepflegte Haut im Gesicht wird täglich mit der passenden Pflege-Routine gesorgt. Die Skincare sollte aber auf keinen Fall am Hals enden – auch das Dekolleté ist anfällig für Hautalterung und Knitterfältchen.
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