Während in Berlin, Kopenhagen und bald Mailand die Fashion Weeks in gewohnter Abfolge stattfinden, entscheidet sich GUESS für einen anderen Weg. Statt urbaner Showlocations bringt das Label seine Kollektion nach Gstaad – hoch hinaus, auf einen Gletscher. Der Ort ist dabei kein reiner Hingucker, sondern bewusst gewählt: Die Show soll zeigen, wie Mode wirkt, wenn sie aus dem klassischen Rahmen gelöst wird
Präsentiert wurde die Show im Iglu Dorf, umgeben von Schnee und Eis. Der Laufsteg verlief durch skulpturale Schneeflächen, die Landschaft blieb sichtbar und bestimmend. Klare Linien, transparente Elemente und vereinzelte rote Lichtakzente setzten Kontraste. Statt großer Effekte stand die Umgebung selbst im Mittelpunkt.
Fotos: PR
Gezeigt wurden Teile der Herbst/Winter 2026 Ski Capsule sowie ausgewählte Fashion-Looks. Im Fokus standen funktionale, aber modische Silhouetten: Layering, weiche Materialien, Kunstpelz, Strick und markante Outerwear. Die Looks wirkten alltagstauglich, warm und klar geschnitten – gedacht für Bewegung, nicht nur für den Laufsteg.
Der oft zitierte Winter-Glamour zeigte sich hier zurückhaltend. Weniger Show, mehr Komfort. Mode, die sowohl auf der Piste als auch abseits davon funktioniert, ohne ins Klischee abzurutschen.
Fotos: PR
Die Präsentation fand während der Golden Hour statt und wurde von einer Violin-Performance begleitet. Licht, Musik und Umgebung ergänzten sich, ohne dramatisch zu wirken. Die Show setzte nicht auf einen einzelnen Höhepunkt, sondern auf einen gleichmäßigen Ablauf, der Raum für Details ließ.
Auch abseits des Laufstegs wurde das Konzept weitergeführt: kleine Begegnungen, Wellness-Angebote und ein bewusst entschleunigtes Programm rundeten das Event ab.
Foto: PR
Mit der Show in Gstaad zeigt GUESS, dass Modepräsentationen nicht immer laut oder dicht getaktet sein müssen. Der gewählte Ort verändert die Wahrnehmung der Kollektion – sie wirkt ruhiger, näher am Alltag und stärker mit dem Thema Winter verbunden. Ein Ansatz, der zeigt, wie Mode auch jenseits der klassischen Fashion-Week-Bühnen erzählt werden kann.
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