# Fashion, Trends

Martha Stewart wird zur Muse – und lässt sich endlich bedienen

Es gibt Ikonen, die Trends folgen – und solche, die sie mühelos setzen. Martha Stewart gehört zweifellos zur zweiten Kategorie. Seit Jahrzehnten steht sie für perfekten Geschmack, makellose Gastgeberinnen-Kultur und ein Leben, in dem jedes Detail stimmt. Umso überraschender – und erfrischender – ist ihre neueste Rolle: In der aktuellen Kampagne des L.A.-Labels MOTHER dreht sie den Spieß einfach um

von Tess Buchele
17/03/2026

Wenn die Gastgeberin selbst zur Gästin wird

„Mother is served“ – selten war ein Kampagnentitel so treffend. Statt selbst für den perfekten Ablauf zu sorgen, wird Martha Stewart nun bedient. Und zwar stilecht im luxuriösen Ambiente des St. Regis Hotels in New York. Ein weiß behandschuhter Butler erfüllt ihr jeden Wunsch, während sie scheinbar mühelos zwischen Zimmerservice, Aufzugsszenen und Selfies changiert.

Was dabei entsteht, ist mehr als nur eine Modestrecke: Es ist ein augenzwinkernder Perspektivwechsel. Die Frau, die jahrzehntelang gezeigt hat, wie man das perfekte Dinner inszeniert, lehnt sich zurück – und genießt.

Foto: Douglas Friedman

Stil, Humor und eine Prise Selbstironie

Fotografiert von Douglas Friedman, lebt die Kampagne genau von diesem Spannungsfeld. Stewart wirkt souverän, elegant, aber gleichzeitig überraschend spielerisch. Es ist diese Mischung aus zeitloser Klasse und Humor, die den Bildern ihre Leichtigkeit verleiht.

„Sie weiß, was sie will, strahlt Selbstbewusstsein aus und scheut sich nicht, Erwartungen herauszufordern“, heißt es aus dem Hause MOTHER. Genau diese Energie wollte man einfangen – und in einen neuen, ungewohnten Kontext setzen.

Mode trifft auf Genusskultur

Im Mittelpunkt steht die „Tastes Great“-Kollektion – eine Linie, die Mode und Kulinarik miteinander verbindet. Klingt verspielt? Ist es auch. Und gerade deshalb so zeitgemäß.

Denn was heute als Luxus gilt, ist längst nicht mehr nur das perfekte Outfit, sondern das Zusammenspiel aus Stil, Genuss und Lebensgefühl. Stewart verkörpert diese Haltung wie kaum eine andere – und liefert mit ihrer Beteiligung sogar ein persönliches Detail: eines ihrer liebsten Chocolate-Chip-Cookie-Rezepte, das parallel zur Kampagne veröffentlicht wird.

Eine Kampagne, die mehr erzählt als Mode

Was bleibt, ist das Bild einer Frau, die sich nicht neu erfinden muss, um relevant zu bleiben. Martha Stewart zeigt vielmehr, wie kraftvoll es sein kann, die eigene Geschichte weiterzuschreiben – mit einem Augenzwinkern und dem Mut, Rollenbilder neu zu denken.

Oder anders gesagt: Selbst Ikonen dürfen sich zurücklehnen. Und genau darin liegt vielleicht der größte Luxus.